http://news.mtime.com/2015/06/20/1543857.html时光网记者探班东方梦工厂，并采访了梦工场CEO杰弗里·卡森伯格和东方梦工厂新任首席执行官方淦，请他们聊聊《功夫熊猫3》的幕后以及他们对于东方梦工厂未来的战略布局。
《功夫熊猫3》定档明年1月29日中美同步上映
时光网特稿 在经历了去年《马达加斯加的企鹅》和《天才眼镜狗》带来的5700万美元损失之后，梦工场一度财政吃紧到要靠裁员和卖地来开源节流，日子很不好过。不过，今年的一部《疯狂外星人》却成了它的救命稻草，意外翻身的梦工场急切需要一部叫好叫座的影片，再加注它的满血复活，也让媒体从对它财务危机的关注，转移到其电影作品本身。
连续两年的上海电影节期间，作为梦工场与多方合资的中国动画公司，东方梦工厂都会邀请媒体进行探班，行程目标一致——向媒体展示新作《功夫熊猫3》的蓄势待发。今年，梦工场CEO杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)与之前一直保持神秘的东方梦工厂新任首席执行官方淦(James Fong)更是双双现身，要与前来探班的中国媒体见个面，一块儿聊一聊他们对《功夫熊猫3》的信心，以及对于东方梦工厂接下来的发展和布局。
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《功夫熊猫3》是第一部中美合拍动画片，阿宝这只中国熊猫，这一回，至少有1/3血统是名正言顺的Made In China。在6月13日上海电影节的发布会上，梦工场CEO杰弗里·卡森伯格宣布，影片定档于2016年1月29日中美同步上映，这也意味着，在合拍的政策下，这部有一大半美国血统的动画大片，挤进了心照不宣的国产片准春节档期。更令一众进口大片羡慕嫉妒恨的是，它不再占用每年有限的进口分账大片配额，而是获得了与国产片一样的43%的票房分账待遇。这一切的根源，都来自于梦工场在中国进行的战略部署，那就是《功夫熊猫3》背后的出品方之一，成立于2012年，由中方控股55%，首轮投资达3.3亿美元的“东方梦工厂”。
《功夫熊猫3》是一部中美合拍片，它可以获得了与国产片一样的43%的票房分账待遇
虽然卡森伯格表示，分账只是一个优势，并不是他的真正目的，他虽然没有直接表明，但显然，他的梦要做的更大一些——通过与中国合作出品动画电影，在这整个过程中，对技术、创意以及管理经验的引进，并对中国本土高端影视人才进行集聚和培养。
中国是目前全球成长性最强的电影市场之一。好莱坞大公司纷纷与中国合作，HBO和华纳兄弟，已经开始通过与中国创办合资企业，建立伙伴关系并参与资助一些项目；狮门影业也与中国电商阿里巴巴及湖南广电签订了几笔内容许可和融资协议；传奇影业的一家子公司，正在与中国导演张艺谋合拍一部魔幻大片《长城》...好莱坞电影公司的中国动作，不胜枚举。
不过，对于这种竞争，卡森伯格倒也并没有表现出多大的担忧，他有他和东方梦工厂赖以生存的法器，他自豪地告诉记者，“在全世界范围内，可能也只有五六家有我们这样的技术，能做出世界级水准的一级大片。在中国，就只有我们这一家。而且都是在三年之内就完成。所以，我们在这里的人才、艺术家，可以说是我们的一块宝藏。”
东方梦工厂自成立以来，以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。而《功夫熊猫3》是东方梦工厂整个产业链布局中的首个试水产品。
东方梦工厂新任首席执行官方淦（James Fong）
值得一提的是，东方梦工厂在去年年底曾经历过一次低调换帅。在记者日前对东方梦工厂的探班中，媒体首次见到传说中的这位神秘的新任首席执行官方淦（James Fong）。方淦也很坦白地告诉记者，他的上任并不会对东方梦工厂的创作方面做过多干涉和改变，他的精力会主要放在针对中国市场的商业开发，真人、动漫、互联网不同内容的授权，在衍生产品方面，也会做大量的投入。比如，他最新的动作，就是与网易合作开发《功夫熊猫3》的手游，同时，也有大量与服装、牛奶、汽车等品牌的衍生开发合作。用现在流行的词来说，《功夫熊猫3》的IP（Intellectual Property，知识产权）在东方梦工厂手中，这非常有利于这家合资公司进行其形象的后续开发。
东方梦工厂成立已经三年，据说，这三年中，卡森伯格几乎每个月都会坐着自己的私人飞机来中国。对于好莱坞电影公司在中国的生存之道，卡森伯格也越来越门儿清。他告诉记者，一个西方的公司要在中国取得成功，必须要与中国合作，与中国的一切资源接洽，于是，他确实这么做了。
他为《功夫熊猫3》找来了中国导演滕华涛做顾问导演，理由是他会讲故事，制片经验丰富，而且，在业内还有不少人脉资源。确实，滕华涛作为该项目的中方统筹，攒出了包括在国际具有影响力的老牌动作男星成龙（他同时为英文版的灵猴配音），在中国年轻人圈子里极具人气的女明星杨幂，朱珠，凭借真人秀节目《爸爸去哪儿》在小朋友视界里很受欢迎的“石头”郭子睿，他们将分别为《功夫熊猫3》中的重要角色配音。
在东方梦工厂办公室的墙上，贴着很多《功夫熊猫3》的场景概念图，其中有许多中国式的寺庙佛塔建筑，更为显眼的是，阿宝结婚的场景和道具，甚至阿宝媳妇母熊猫美美的凤冠霞帔，都深具中国古代喜庆元素。卡森伯格向中国媒体再度强调，《功夫熊猫3》与以前的动画制作尤其不同的是，角色嘴型的动画制作是针对英文和中文两门语言设计的。
《功夫熊猫3》要上演“最炫中国风”
种种“动作”都在宣告着，梦工场不想再重蹈2014年的票房颓势，而《功夫熊猫3》自然是梦工场的一次重磅出击。要知道，2008年《功夫熊猫》第一部上映时，在中国内地成为首部票房破1亿元的动画电影；《功夫熊猫2》上映时，中国内地市场票房高达6亿元，至今仍然是内地市场票房最高的动画电影。等到《功夫熊猫3》明年年初在内地上映时，极有可能成为内地首部票房破10亿的动画电影。
卡森伯格也承认，梦工场在之前遇到了一段低谷期，这是他20年来第一次遇到。他也为此反思和总结，得出的结论是，“故事选错了，或者讲的方式有错误。为了纠正这样的错误，我们花了很大的努力，要在我们的工作方式，包括领导层方面有改动。在七到八个月之前我们是这样做的。虽然这个改的过程还在持续中，但我们已经做了非常重要、必要的改变。我相信，我们已经重新回到了要取胜的那条道路上。”
梦工场新近的动画电影《疯狂外星人》今年4月在中国上映，票房近2亿，这也令卡森伯格更看好《功夫熊猫3》会续写这份成功，他极其自信地说，如果我有一个水晶球，它可能对某部具体的电影没法给出一个清晰的预测，但是我相信《功夫熊猫3》在我们中国市场会获得全球最大的、第一的票房收入。
问他信心来源于哪里，他反问记者，“你说在全世界范围内，最美丽的是什么东西？”紧接着，他自顾自地回答，“不是莫奈的画，也不是凡尔赛宫，也不是泰姬陵，而是人们的欢笑。笑容是最美丽的。尤其是孩子们的笑脸，所以我们梦工场要做的，就是创造这样的笑脸。”
专访梦工场CEO杰弗里-卡森伯格VS东方梦工厂首席执行官方淦
梦工场走过低谷期？
对《功夫熊猫3》中国成绩寄厚望
《功夫熊猫3》是第一部中美合拍的动画片
时光网：《功夫熊猫3》是第一部中美合拍动画片，享受国产片43%的分账待遇，档期上也很有优势。这种显见的好处会不会影响你们今后在项目布局上，会更多侧重于中国市场？
杰弗里-卡森伯格：我们未来计划是要让东方梦工厂不再是仅仅做联合制作的大片，而是做100%本土的制作。所以我们做《功夫熊猫3》的时候，就把这个作为一个基础，培养这边的人才。我们共同工作，不是仅仅为了要分这个“账”，这虽然是一个优势，但并不是我们这样做的目的。
时光网：现在好莱坞六大都在加大对动画电影的投入。梦工场会不会觉得比较有压力？怎样保持竞争力和优势？
杰弗里-卡森伯格：在全世界范围内，可能只有五六家动画公司有我们这样的技术、能做出世界级水准的一级大片。在中国，就只有我们这一家。而且都是在三年之内就完成。所以我们在这里的人才、艺术家，可以说是我们的一块宝藏。
而且一个西方的公司要在中国取得成功，必须要与中国合作，这是花了那么多年才学到的中国做事方式。而且我们要把故事讲好，要有雄心壮志，做独一无二的、好的电影。我整个职业生涯，40年以来都是在做电影，而且一直以来都是竞争非常激烈。这好像是问一个运动员，你是否喜欢竞赛一样。运动员做的，就是要竞赛。而且我希望运动员能得胜。
时光网：梦工场最近的《疯狂外星人》票房成绩很好，但之前，梦工场也拍了些票房不理想的动画片。能否总结成功和失败最主要的原因？在《功夫熊猫3》这部片子中，如何体现你对这个问题的理解？
杰弗里-卡森伯格：我们梦工场有一个低谷期，是我们20年以来第一次遇到。可能部分原因是因为我们故事选错了，或者讲的方式有错误。为了纠正这样的错误，我们花了很大的努力，要在我们的工作方式包括领导层方面有改动。在7到8个月之前我们是这样做的。虽然这个改的过程还在持续中，但我们已经做了一些非常重要、必要的改变。我相信我们已经重新回到了要取胜的那条道路上。
《疯狂外星人》他的成功出乎我们的意料，而且现在仍然非常成功，在其他的外国的一些电影院还在上映。全球已经达到将近4亿美元的票房。《功夫熊猫3》就是我们下一部电影。我对它在中国的成绩寄予厚望。
如果我有一个水晶球，它不能预言具体某一部电影会怎么样。这个水晶球可能对某部具体的电影不会给出一个清晰的预测，但是我相信《功夫熊猫3》我们中国市场会是全球最大的、第一的。
虽然经历过低谷期，但卡森伯格对《功夫熊猫3》充满信心
时光网：你对《功夫熊猫3》这种绝对的自信来源于哪里？
杰弗里-卡森伯格：就像你在全世界范围内问我，最美丽的东西是什么？不是莫奈的画，也不是凡尔赛宫，也不是泰姬陵，而是人们的欢笑。笑容是最美丽的。尤其是孩子们的笑脸，所以我们梦工场和东方梦工厂要做的，就是创造这样的笑脸。
新任执行官带来的布局变化
商业开发、互联网授权、衍生品合作
时光网：James Fong（方淦）是新加入东方梦工厂，有关你的个人履历之前一直很神秘，你能谈谈在进入东方梦工厂之后，会对整个公司的布局和发展会做什么改变吗？
《功夫熊猫》系列手游
方淦：我之前主要是专注在研发团队方面，原则上，做电影跟做产品开发一样，都是以人为本的一个生意。我不会对公司的创作方面做太多改变，原因是我们有专业的人帮我们开路，培养团队的能力。但是商业方面，在中国或者全球方面怎么去开发，我们会有一些调整，不只是做动漫电影，我们还会针对中国市场，做真人、动漫、互联网不同的内容的尝试。另外就是授权、衍生产品方面，会做大量的投入。就像5月20号我们跟网易宣布了开发三款《功夫熊猫》系列手游。
时光网：你刚才提到衍生品的开发，我们知道，梦工场的收入大部分仍来自于票房。但在如今的动画产业中，更好地利用角色授权获得后续收益，才是更为成熟和持久的盈利模式。你能透露下，梦工场接下来在衍生品方面的布局吗？
方淦：我们有很强大的一个衍生产品团队。我们最近从服装角度来看跟一家公司在合作，它在中国是很有名的品牌，是Paul Frank就是大猩猩品牌的代理商，跟他们一起合作，在中国一起开发，他们几百家不同的服装商业店，针对中国的消费者。其他还有不同的合作伙伴，比如伊利牛奶，福特汽车都跟我们接下来有不同程度的合作。
时光网：会考虑做旗舰店或者主题公园吗？你之前曾说过梦工场要变成一个娱乐公司，“梦中心”是很重要的一块吗？
“梦中心”预计2017年落成
杰弗里-卡森伯格：梦中心不是一个主题公园，如果说要有一个类比的话，它更像是伦敦西区或者美国的百老汇，或者巴黎的香榭丽舍。所以它是一个综合性的娱乐的大型设施，其中包括美丽的室外空间、室内也有正宗的电影院、还有艺术画廊、表演空间、零售和餐饮，都有。
时光网：最后想问一下，去年也是这个时间我到东方梦工厂探班，当时你们已经在开发跟滕华涛和张纪中合作的两个原创动画项目，一年过去了，进展如何？
杰弗里-卡森伯格：哈哈，你知道的还真不少啊，其实我们已经选好了在东方梦工厂做的第一部原创片，但是到今年底之前还不会宣布它的名称，我们在这方面非常谨慎，因为制作一部动画片需要很多年的时间，所以我们对外发布之前比较谨慎。
方淦：你刚刚讲的滕华涛那个项目，应该不久的未来，你会看到一个“猫”的故事出来，但那不是一个电影，而是一个互联网的内容项目。关于张纪中那个项目，对外宣布来讲还不是一个恰当的时间，但是是我们跟张纪中一起合创的一个作品。
作者：飞鸟凉 编辑：Aska
