《跳跃》巅峰！日本漫画杂志传奇来自腾讯动漫

昵称不能

级别: Lv.1

发帖: 540

MB: 19

MD: 8

本月打卡: 0

活跃度: 8

YQBD: 0

国库券: 0

移动版只看楼主更多操作楼层直达

楼主发表于: 2014-12-22

http://comic.qq.com/a/20120309/000037.htm?pc （内容太长，完整版请点击网址进入原网站查看）

前言：日本漫画是怎么制作出来的？看到这个问题你一定会说：“当然是漫画家画出来的！”那各位看官，漫画家画出的稿子要怎么变成我们手里的书呢？必须经过印刷出版。而稿子和书之间有一个必不可少的环节，那就是在杂志上刊登连载。连载就等于展览和评审，连载到杂志上受读者欢迎，漫画才能画下去，否则编辑会强制漫画终止。连载到一定回数，已经画满够出一本书的页数后，杂志的出版社就会把它们结集成书，称为漫画单行本。所以，杂志就是漫画家耕耘的田地，单行本则是收获的粮仓，我们这个连载要介绍的就是日本漫画一块最有名的田。
第一跳：海盗来了！海盗来了！
第一章第一节跳跃圣经
公元1926年，小学馆生集英社。1968年，集英社生《跳跃》——《跳跃圣经》第一章第一节
注：小学馆，日本第二大出版集团社，1922年由相贺武夫创立，最初以出版面向小学生的学习资料和教育杂志为主。1926年，为了保持教育类出版社的“纯洁性”，它将娱乐杂志改造部门分离出去，成立了子公司集英社。
这就是JUMP
日本改造量第一影响力最大的漫画杂志，是集英社出版的周刊《少年跳跃》（原名《SHONEN JUMP》，下文简称为《JUMP》）。它以每周324万册（2004）的发行量傲世同行，最高发行量记录达到过一期653万册（1995）。它是《ONE PIECE》连载的杂志，是《网球王子》连载的杂志，是《火影忍者》连载的杂志，是我们能想到的绝大多数经典漫画的杂志。
令人称奇的是，1968年才创刊的它，从弱小的新生儿发展成日本第一也是世界第一的漫画杂志，只用了十几年的功夫。这不只是一组数字的变迁，更是由它的经营者和漫画家们，一起努力创造出的现象，或者可以说是一个奇迹。正如所有大获成功的企业一样，JUMP的发展历程，还有这个历程的人们的故事，都是一段引人入胜的惊奇。
1968年出世
先了解一下《JUMP》诞生之前它的对手所处的优势地位，对我们体会《JUMP》所创造的奇迹之难度是很有帮助的。
1945年后的日本漫画文化，无疑中是以漫画之神手冢治虫为核心发展起来的。手冢所创造的电影分镜头式的分格法，造成速度感的线条，具有现实性的故事等新漫画的特性，与老式漫画形成了巨大差异，因此新式漫画获得了孩子们及其他读者群压倒性的支持，成为漫画界的主流。
随着印刷技术的革新，杂志可能在短间隔期内被大量生产，产生了二战前数量无法相比的大量漫画，日本人开始处于漫画伸手可及的环境中。
1953年左右，随着日本儿童杂志的大本化，漫画的刊登量猛然增加，以前只作为儿童杂志赠品插入其中的漫画，此时已经成为这些杂志的主要内容，不过出版形式仍然是月刊。
而日本第一次漫画热潮形成，是以1959年小学馆出版的周刊《少年SUNDAY》和讲谈社（注1）出版的周刊《少年MAGAZINE》创刊为标志。他们凭借雄厚的资本和人才优势，很快就把其余竞争者远远抛开。漫画的出版形式变更，也因此出现从月刊到周刊的根本性改变。漫画家们开始习惯以星期为周期进行工作，读者也乐于每周都看到喜爱的作品。当时的漫画月刊举步维艰，而且就是“没有前途”的代名词。
整个60年代，日本的少年漫画市场，是一只鲸鱼（《少年SUNDAY）的标志）和一只鼹鼠（《少年MAGAZINE》的标志）的角力场，它们网罗了当时几乎所有的最高水准的漫画家和作品：《少年SUNDAY》有手冢治虫为首的一批绝世高手，《少年MAGAZINE》拥有千叶彻弥与剧本天王梶原一骑（注2）的黄金组合。这个小小的海盗（《JUMP》的标志）就是在这样的环境下闯进了两只海王类的战场。
《JUMP》是1968年7月11日创刊的，比鲸鱼和鼹鼠晚了整整10年出现。它的不利条件很明显，那就是要从这已经被瓜分得没什么剩了的市场中保卫生存空间，要挑战那已经被鲸鱼和鼹鼠稳固的霸权和秩序，而且更要命的是，抢的是母公司的市场，挑战的是大东家的秩序。所以，小学馆一开始就不赞成集英社办自己的少年漫画杂志。
尽管母公司反对，但集英社还是以《RIBON》（注3）的初代主编长野规挂帅，带领西村繁男（后来的JUMP第三代主编）等的一批年轻编辑，成立了《JUMP》的企划部门。这群后来的《JUMP》资深编辑们，都对小学馆只准州官放火不许百姓点灯的老大作风相当不满，再加上《少年BOOK》（注4）时受的欺负，他们简直就差刺字明志“打倒《SUNDAY》”了。
据西村繁男回忆道：“当时我感到很不满，本来是娱乐杂志部门的集英社不能发行少年周刊，而以小学生杂志为中心，主要出版学校书籍的小学馆却自己先推出了《少年SUNDAY》。我直到去了《少年BOOK》后，还一直心存着对此事的不满。变成周刊后，可以想象那些原本做月刊的编辑心里是多么的悔恨。而十分奇怪的是，比起《MAGAZINE》来，《JUMP》对《SUNDAY》的对抗意识要更强一些。”（编：我觉得一点也不奇怪呀……）
集英社之前靠《JUMP》的大姐《RIBON》和二姐《玛格丽特》攒下了一点老本，以背水一战的决心投在它身上。编辑和公司都没有退路了，既然作为小字辈杂志请不到手冢治虫和千叶弥彻，那就用《少年BOOK》培养起来的自己那点班底，并大量启用新人。虽然这乍一看像是所有新杂志有勇无谋的做法，但实际上却抵消了迟到10年所带来的许多不利条件，比如资金匮乏，巨匠级漫画家因为稿债沉重（那些人有的居然还去拍动画！）有可能无法按时交稿等。不过这招要是不成功，就只会成为笑谈，集英社但凡别的路子能直通，就不会用这个法子。所幸的是，历史证明它成功了。
第一声啼哭
编辑和漫画家都卯上劲儿拼命干，编好了创刊号的内容，要到印刷出版了，却又遇到意外的麻烦。编辑部去联系当时最大的印刷公司“大日本印刷公司”和仅次于它的“凸版印刷公司”时，它们都不愿接《JUMP》的活。因为太小了，第一期预订印量才10万册。后来还是通过《玛格丽特》的关系，找到印刷《玛格丽特》的“共同印刷公司”。这次编辑学精了，先许下100万册的印量，就不说印几期，人家方才答应下来。1968年7月11日，经过这些波折，创刊号才得以问世。一开始还只是双周刊，发行10万册，实际卖出8万册。而《JUMP》的创刊号同期的其他杂志的销量，如下表：
MAGAZINE 84万4千
SUNDAY 69万1千
JUMP 10万5千
这时预言它能去跟霸主《MAGAZINE》和《SUNDAY》逐鹿江山，恐怕编辑们自己都不敢相信。那么这个出发时跌跌撞撞的海盗，靠什么终于得到了ONE PIECE？
像一切白手起家的成功企业一样，《JUMP》的崛起，靠的是公司上下所有人的勤奋刻苦，以及明智有效的经营手法。长野规这位同时领导《RIBON》和《JUMP》两家姐弟刊的初代总编，很出色的完成了开拓者的使命。长野最大的信条就是认为编辑必须了解读者，“能够看到读者的面孔，不论是思想还是心理，甚至是钱包和口袋里面都必须看到”。后来被称为“《JUMP》三要素”的友情、努力、胜利，就是由他确立的。但读者们可能想不到，这三个词居然来自一次“战争调查”（注5）？
1969年友情、努力、胜利
“友情、努力、胜利”是《JUMP》基本的编辑方针，它最初登场是在《JUMP》的长兄《少年BOOK》上，必须提到的一个背景是，当时的少年杂志上并不兴登漫画，主要做的都是关于战争的特辑，像日军、德军、盟军的制服和装备一览，零式战斗机、大和号战船和猛虎坦克等的图解分析，强调的只有战争中所谓“帅气的武装和军装”。长野规当时是《少年BOOK》的主编，他抱着身为进步出版工作者的良心，对这种仿佛美化战争的热潮存有疑虑，便面向不了解战争的孩子们进行了一个“战争调查”。结果得知，孩子们只是对机械和技术感兴趣，而且都很明白战争的悲惨与和平的重要，于是长野便放心了。
这三个宣传语被JUMP继承后，贯彻得更为彻底。“全部漫画的主题都要拥有这三个要素，就算没有全部三个，也要至少拥有其中一个”（长野语）。长野主编很喜欢这种三个词朗朗上口的宣传语，他主编的另外一本杂志《RIBON》的口号就是“爱、梦、美”。每次在《JUMP》销量创下新记录时，这三个词又都被用作宣传语，同时也是漫画家预备校的宣传口号，这都是后话了。
办杂志有这样一种精神很好，不过也不能没有物质，对读者而言《JUMP》的物质就是价格和作品。
考验的时刻到来《JUMP》的策略成效如何？
在那个时期，漫画周刊的定价普遍在60日元，就算只提高10日元卖起来也是困难的，但JUMP却大胆将定价设为90日元。薄利多销是很基本的常识，因此这个定价可以说是一种冒险。这样定价的原因，西村繁男的评价最能解释得通：“由于创刊晚，一开始销量肯定会很低靡，但我们不想出现赤字，因为这关系到杂志的存亡。所以为了在创刊初期销量低时保持一定的销售额，只能把定价调高，当销量长上去后，价格自然会降下来。定价虽然高，但我们的页数却是很多的。选择哪种杂志是读者的自由，但我们对自己的杂志内容有自信。”实际上，当《JUMP》步入正轨之后，定价就降到比其他杂志便宜10日元了，而且至今这个传奇也仍然保持着。
同时，《JUMP》还力求拥有区别于其它漫画周刊的特点，除了广告、悬赏、预告、目录等必不可少的内容外，其他页数全部都是漫画内容。当时的周刊除了漫画外，其他特辑和体育报道的一般要占到四分之一，而《JUMP》则是将所有的信息都做成了漫画的形式。在总页数方面超过了《MAGAZINE》和《SUNDAY》，漫画相关页数也比它们要多百分之三十。这就是西村为什么说“我们对自己的杂志内容有自信”。因为从厚度和漫画比例这种最直观的内容上让读者觉得花90日元买很值。
还有一点就是《JUMP》创刊时把每一期连载内容称作“一卷”，给人一种每期都是一个短篇的印象。这样一来读者就会感到“一本全部都是故事的新型杂志出现了”，从而产生巨大期待感。《JUMP》在创刊初始的宣传语就是“纯漫画、纯短篇、新的漫画新干线”。
注1：讲谈社。1909年由野间清治成立，现在日本最大的出版集团。
注2：梶原一骑，本名高森朝树，1936年9月4日生，以漫画脚本作家的身份扬名，代表作有《明天的丈》、《巨人的爱》、《爱与诚》等经典漫画。
注3：集英社少女漫画杂志月刊《RIBON》，种树有菜（《寻找满月》作者）和桢阳子（《宝贝我爱你》作者）。
注4：《JUMP》夭折的长兄。1949年，日本最早的漫画杂志之一，月刊《BOOK》由集英社出版，它是集英社最早创立的漫画杂志。它的早期的漫画杂志市场形成时，一直因为资本的单薄而得不到良好的发展。1960年漫画热潮兴起后改名为《少年BOOK》，本以为好日子到了，但根本竞争不过《MAGAZIN》和《SUNDAY》，尤其受到《SUNDAY》不留情面的挤兑。最后在1969年受到《JUMP》周刊化后集英社收缩战线的影响，以休刊的结局惨淡收场。西村繁男等一篇《JUMP》编辑，要么曾经有被发配到《少年BOOK》的经历，要么了解《少年BOOK》受的欺压，所以从很早就对小学馆抱有冲天怨气。
注5：这项“战争调查”是以50个问句形式进行的，调查结果是：
最打动内心的词是努力
对自己最重要的词是友情
最喜欢的词是胜利
下期预告：在新世纪跳跃战士们的努力下，《JUMP》大热卖！少年漫画周刊世界的“第三次冲击波”产生！第一主编长野规空前活跃！西村繁男智擒漫画家本宫广志！下期请期待《残酷编辑的行动纲领》！